来源：尚品新消费

　　作者：清柠

　　在日益激荡的舆论环境里，品牌登上热搜的次数似乎越来越多。

　　近日，南京第三家茶颜悦色在水游城正式开业。但有南京市民表示，看到了茶颜悦色水游城店外墙上“SexyTea”的英文招牌觉得不妥，认为这样的英文表述配上古典的女子形象会引发不好的联想。

　　经媒体报道之后，“茶颜悦色南京新店招牌引争议”的话题很快被冲上热搜，截止发稿，已累计1.5亿次阅读，数千次讨论。有人表示“用古风美女再加上‘SexyTea’，有打擦边球嫌疑”。也有观点认为，“数年前茶颜悦色还是小铺子的时候就是这个名字了，多年来一直没什么问题。且性感并不是贬义词，为什么大家对其越来越避之不谈了”、“既然如此，那‘悦色’的名字也不能用了吧？”

　　至于茶颜悦色英文招牌到底是否违规，据现代快报报道，其记者咨询了南京市场监管部门的一位工作人员，相关工作人员表示，在实际执法过程中，很难判定商家使用的广告或商标是否违规，如果广告或商标的用图、用语略显低俗，或者容易给消费者带来不文明的观感，存在打擦边球嫌疑，商家应该做出整改。

　　对此，相关律师表示茶颜悦色此举违反了公序良俗。不过也有律师表示，市场监管部门作为监督管理广告活动的主管部门，根据其发声，说明茶颜悦色在此次事件中或有不当之处，但目前商家是否违法违规在执法层面尚无定论。

　　不过，尽管关于茶颜悦色英文名字的事情目前仍没有定论，但在当下的舆论环境中，如今品牌一举一动都容易招引争议的现象却是切实存在的。

　　一个月以前，君乐宝悦鲜活牛奶面向女性消费群体在小红书发布了一则带有“专钓鲜女，虚钩以待”文案的广告语，文案配图下方附上了“扔个鲜女专用饵”、“全网钓小鲜女”等话语。此则广告文案一出，即引起热议，并迅速登上热搜。有网友评论“怎么不说专泡小鲜肉”，还有网友表示“重点在‘钓’字，‘钓’字是在物化，一般正常都是钓鱼钓虾。”不过，也有一部分网友不理解“小鲜女不就是小仙女吗？侮辱什么了”、“个人感觉这貌似没啥大问题吧，现代网友是不是太过于敏感了．．．．．．”。

　　面对争议，很快，悦鲜活发文致歉称，已删除相关内容，严肃处理账号运营和审核人员，并深刻反思、引以为戒。不过，即便道歉，“辱女”的标签似乎也不可避免地贴在了悦鲜活的品牌上。

　　与之有相似遭遇的还有安踏。此前，在安踏一则女鞋产品海报中，模特将鞋底对准镜头，鞋底缝隙正对女性腿部。有网友表示：“学过设计的都知道什么叫作排版视觉中心点，这张图的意思不言而喻。”然而也有不同声音表示：“这是挑刺行为，并且表示普通人只会欣赏整体的画面美不美，谁会关注这个点啊，况且画面到底哪里擦边了。”

　　此外，之前的三只松鼠使用单眼皮模特事件也一度引起了网络上关于“长相是否辱华”的争论。

　　在观点日益激烈的舆论场上，似乎越来越多的事物可以被放大到广场中间争议。这种争议在没有官方定调之前难有结果，且也缺乏明确的依据来判断是否有侮辱他人或者打擦边球之嫌，是非的判断似乎只在于人们内心的接受程度。

　　但无论最后是否能争辩出是非对错，不可否认的是，品牌正在这种八方观点汇聚的舆论场上变得越来越难以生存。真金白银砸出来的广告，莫说能给产品起到多大宣传推广作用，不给品牌招来非议便已经是不易。

　　或许，在这种日益逼仄的宣传空间下，外界似乎也该考虑一下如何让舆论给品牌“松松绑”，多给商家一些喘息的机会。毕竟，唯有企业发展好了，经济才能向前发展，经济不断发展了，才能带动每个人生活向更好的方向发展。