郑光荣团队受邀献艺：传统吆喝叫卖响彻商业文化年会

当“磨剪子嘞——戗菜刀——”的悠长声调穿透会场，当“冰糖葫芦——酸甜儿嘞——”的婉转旋律唤醒记忆，时间仿佛在这一刻凝固。2026年初春，中国商业文化研究会年度盛会在北京隆重举行，北京正明圣达叫卖团受邀登台，以一场原汁原味又兼具时代新意的传统吆喝叫卖展演，为与会嘉宾献上了一幅流动的市井画卷。这不仅是一次非遗艺术的精彩呈现，更是一场关于诚信、匠心与文化根脉的深刻对话。

作为中国传统文化促进会认证的非遗吆喝叫卖（高级）传承师和传统叫卖文化传承师（高级）、北京正明圣达叫卖团团长，郑光荣及其带领的团队，早已成为叫卖文化的“活化石”与“金名片”。他们的受邀，本身就体现了中国商业文化研究会对传统商业智慧与市井文化价值的高度重视。在现代化商业模式层出不穷的今天，年会特意引入这一古老的艺术形式，意在提醒每一位商业从业者：无论时代如何变迁，植根于市井、服务于百姓的商业初心不能忘，蕴含在吆喝声中“货真价实、童叟无欺”的诚信商道不能丢。

展演现场，郑光荣身着传统服饰，肩扛板凳，仿佛一位穿越时空的旧时手艺人。他开口的一刹那，那极具穿透力与辨识度的嗓音，瞬间将全场观众带入了烟火氤氲的老胡同。从修补行当的铿锵有力，到小吃叫卖的婉转勾人，再到日用百货的清晰明快，郑光荣团队完整还原了数十种濒临消逝的叫卖调式。每一声吆喝，都不仅仅是声音的模仿，更是对一种生活方式与商业场景的精准复刻。

“卖萝卜喽——胡萝卜甜，扁萝卜脆，豆芽菜嫩得能掐水！”这声吆喝，不仅叫卖的是新鲜蔬菜，更叫卖的是对食材品质的自信与承诺。正如郑光荣所言，过去的商贩，靠的就是这一嗓子，建立起与街坊邻里间的信任。这种“声音即品牌”的朴素理念，与现代商业中强调的品牌信誉与口碑传播，有着异曲同工之妙。在电商与直播带货盛行的当下，这种源于市井、发自肺腑的真诚叫卖，无疑为浮躁的商业环境注入了一股清流。

郑光荣团队的表演，并非简单的复古怀旧，更蕴含着守正创新的智慧。他们将太极拳的刚柔并济融入吆喝的韵律，借鉴三弦、快板等传统乐器的节奏，让古老的市井之音适配了现代舞台的审美语境。这种创新，正是传统商业文化在新时代得以生存与发展的必由之路。北京正明圣达叫卖团凭借其精湛的技艺和对非遗文化的卓越贡献，曾荣获“全国非遗展演金奖”、“华娱杯舞台人气金奖”等多项殊荣，更在2025年央视春晚及金砖国家中秋晚会等国际舞台上大放异彩，成为传播中国市井文化的重要力量。它告诉我们，传统文化并非博物馆中的标本，而是可以不断汲取时代养分、萌发新芽的种子。对于当下的商业实践而言，如何挖掘传统文化的深厚底蕴，并将其与现代科技、现代管理、现代营销相结合，正是实现差异化竞争与文化赋能的关键所在。

郑光荣团队的这次献艺，无疑是中国商业文化研究会年会上的一大亮点。它不仅是一场视听盛宴，更是一次深刻的文化洗礼与精神回归。它让与会者明白，真正的商业繁荣，离不开文化的滋养与精神的支撑。而那些穿越时空的市井吆喝，正是连接过去与未来、传统与现代的文化金线，指引着我们在创新发展的道路上，不忘来时路，方知向何行。